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體育產業萬億級消費藍海已打開,產業鏈相關標的股配置價值顯現丨牛熊眼

第一財經 2019-09-18 11:31:00

截至午間收盤,春風動力漲停,華錄百納沖擊漲停,嘉麟杰漲逾8%,浙數文化漲逾5%,英派斯、長白山、暴風集團等多股均不同程度上漲。

中文亚洲无线码9月18日早盤,體育產業持續發力,截至午間收盤,春風動力漲停,華錄百納沖擊漲停,嘉麟杰漲逾8%,浙數文化漲逾5%,英派斯、長白山、暴風集團等多股均不同程度上漲。

9月17日,國務院辦公廳發布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》從十方面提出35條舉措,提升體育服務業比重。力爭到2022年,體育服務業增加值占體育產業增加值的比重達到60%。

《意見》提出,促進冰雪產業與相關產業深度融合,合理規劃、廣泛調動社會力量投資建設冰雪運動場地設施,力爭到2022年,冰雪產業總規模超過8000億元,推動實現“三億人參與冰雪運動”目標。

同時,《意見》還提出,打造體育產業增長極。以京津冀、長三角、粵港澳大灣區、海南等區域為重點發展體育產業,培育一批具有較大影響力的體育城市。引導在京的全國性體育組織落戶河北雄安新區,支持京津體育科研院所、體育高科技企業到河北開展技術研發、中試和產業化生產。在改善產業結構方面,《意見》還明確,支持體育用品制造業創新發展,推動智能制造、大數據、人工智能等新興技術在體育制造領域應用。鼓勵體育企業與高校、科研院所聯合創建體育用品研發制造中心。

中文亚洲无线码值得一提的是,這也是9月以來第二份頂層推動體育產業文件,此前《體育強國建設綱要》就已重點強調三大球以及體育科技的發展。

《綱要》針對體育強國建設提出了五個方面戰略任務。一是從完善全民健身公共服務體系、推進全民健身智慧化發展等方面,落實全民健身國家戰略,助力健康中國建設。二是從建立中國特色現代化競賽體系、推進職業體育發展等方面,提升競技體育綜合實力,增強為國爭光能力。三是從激發市場主體活力、加強體育市場監管等方面,加快發展體育產業,培育經濟轉型新動能。四是從推動運動項目文化建設、豐富體育文化產品等方面,促進體育文化繁榮發展,弘揚中華體育精神。五是從構建體育對外交往新格局、提升中國體育國際影響力等方面,加強對外和對港澳臺體育交流,服務大國特色外交和“一國兩制”事業。《綱要》還明確了體育場地設施建設、全民健身活動普及、青少年體育發展促進、國家體育訓練體系構建、科技助力奧運、體育產業升級、體育文化建設、體育志愿服務與體育社會組織建設等九大工程。

針對《綱要》提出發展足球、籃球、排球“三大球”。國家體育總局副局長李建明9月2日在國新辦吹風會上指出,我國體育發展不平衡、不充分的問題比較突出,體育發展的項目也不平衡。競技體育很多是中國傳統優勢項目,但是作為集體類的、受眾比較多的、參與人群比較廣的“三大球”,在中國發展得還不夠好。

中文亚洲无线码“因此,綱要把‘三大球’項目單獨提出來,是為了更好地凸顯它們在整個體育發展過程中的帶動作用,擴大它們的影響力和參與人群的受眾面。”他表示,實現“三大球”的整體提升,也需要體育人不斷努力,培養項目文化基礎,打好青少年訓練基礎,使“三大球”的發展能夠建立在良好的基礎之上。

公開數據顯示,2018年全國體育產業總規模2.4萬億元,同比增長9.09%;實現增加值8800億元,同比增長12.82%。按照體育產業十三五規劃,到2020年體育產業總規模超過3萬億。

中文亚洲无线码中信證券馮重光認為,體育產業是萬億級別的消費藍海,具備長期投資的高確定性。目前體育產業增加值占GDP僅約1%,對標發達國家2%-3%成長空間巨大,預計2025年體育產業總產出超5萬億元,看好體育用品、體育裝備和器材等領域。

恒泰證券研報指出,體育產業近期政策方面利好頻出,有利于促進微觀市場主體發揮活力,提高市場競爭水平。促進體育健身和體育消費的措施有利于市場上體育用品、體育器材、體育場館設施等細分板塊的業績提升,未來市場前景看好。

海通通證券認為,在高強度產業政策推動下,未來五年足球產業有望迎來黃金發展期。從產業鏈商業價值角度分析,國內目前中游版權分銷及體育營銷商業模式明確,龍頭公司盈利能力較強。但國內上游俱樂部球員轉會、薪酬成本高,俱樂部普遍虧損嚴重,下游付費模式和歐美發達國家相比仍有較大差距,變現能力較弱。未來在政策約束下,上游俱樂部、職業賽事將更規范化,同時在內容付費習慣逐步養成的大背景下,下游付費市場有望打開,足球產業鏈有望形成良性循環。該機構重點推薦商業模式明確、盈利能力較強的產業鏈中游市場,以及稀缺上游優質俱樂部資源。相關個股:當代明誠、星輝娛樂等。

銀河證券認為,冰雪運動優先受利于冬奧會紅利,戶外用品有望迎來新的發展機遇。在目前已上市的A股公司中,重點推薦探路者和三夫戶外。此外,運動時尚品類已成運動鞋服中最受歡迎的品類,穿搭風格適合多種場景,增速最快,各大運動品牌均已開始打造運動時尚產品線。推薦比音勒芬。

責編:羅懿

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