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蘋果新機上市,“低價”策略能否扭轉銷量頹勢

第一財經 2019-09-19 19:57:27

128G和64G的iPhone 11占據了預售新品iPhone全部銷量的62%。

中文亚洲无线码“如果(蘋果公司原CEO)喬布斯還活著,我們可能會與蘋果合并。”迪士尼CEO鮑勃·伊格爾(Bob Iger)的這句話可能是對蘋果最尖酸的嘲諷。

但現任CEO庫克還在試圖打破iPhone缺乏創新的魔咒。蘋果上周舉行新品發布會,三款iPhone 11和iPhone 11 Pro系列產品將于9月20日在中國正式上市。這三款雖稱不上驚艷,但仍可圈可點,且其中不乏“低價”產品的新機型,能否改變其銷售“慘淡”的預期?

難改銷售“慘淡”預期

中文亚洲无线码蘋果在中國的“低價”策略似乎正在奏效。

根據目前的預售數據,入門款機型iPhone 11成為中國預售中最受歡迎的一款產品。作為iPhone XR的升級版本,其5499元起的價格比iPhone XR更便宜。

電商網站分期樂平臺的銷售數據顯示,128G和64G的iPhone 11占據了預售新品iPhone全部銷量的62%。蘋果中國官網的數據也顯示,一些顏色的iPhone 11可能要到10月15日才能發貨。

中文亚洲无线码蘋果手機此前在中國的售價要比美國市場溢價多達30%,不過今年發布的三款新機型的溢價在10.5%至23%不等,其中iPhone 11比起美國溢價僅為10.5%至12.5%。而且蘋果正在通過以舊換新等政策吸引更多用戶縮短換機周期。

不過,消費者擁有手機的周期正在變得更長,而且對于無重大創新但高價的智能手機望而卻步。

中文亚洲无线码蘋果近期在中國的發展并不順利。根據研究公司Canalys的數據,蘋果手機今年第二季度在中國的銷量同比下滑了14%,市場占比從6.4%下滑至5.8%。

投行Wedbush Securities資產研究部門董事總經理Daniel Ives認為,中國最新一輪等待換機的蘋果用戶數量在6000萬至7000萬之間,市場潛力巨大,但這并不意味著他們一定會選擇更換蘋果最新的機型。

中文亚洲无线码蘋果“降價”后,分析師對于新機型是否能夠推動蘋果今年的銷售仍然存在質疑。研究機構Counterpoint Research研究總監Neil Shah預測,今年iPhone的出貨量可能僅3000萬部,相比2015年6500萬部的出貨量頂峰時期減少了一半多。

“蘋果的市場份額下滑,新機增長出現停滯。主要的增長來源是翻新機或者二手機市場。”Neil Shah告訴第一財經記者。

蘋果已經停止公布智能手機的銷售數據,投資人也將關注的焦點轉向蘋果服務業務的收入前景。不過上周五(9月13日),高盛發布的一份報告令蘋果“很難堪”。高盛報告分析,蘋果新推的買iOS設備送一年Apple TV+視頻服務將令其明年第一季度盈利大幅下滑16%,并將蘋果股價大幅下調26%。

中文亚洲无线码蘋果在一份聲明中回應稱,不認為免費視頻服務會對公司盈利產生實質性影響,但蘋果股價仍然出現了下跌。

中文亚洲无线码此外,由于缺乏5G產品,研究機構IDC預測,蘋果iPhone今年銷量預計會下滑15%。IDC指出,5G會使先于蘋果推出5G智能手機的安卓獲益。IDC預測,到2023年,安卓會占據5G智能手機市場87.4%的份額,而蘋果iOS份額僅占12.6%。

Counterpoint Research中國分析師閆占孟認為,蘋果明年上半年的銷售將會遭遇更大挑戰。“主要原因是明年上半年安卓手機廠商的5G手機都將陸續發貨,會影響蘋果的銷量。”閆占孟對第一財經記者表示,“蘋果可能會通過以舊換新和降價等策略推動今年下半年智能手機的銷售,從而彌補明年一、二季度銷量的明顯下滑。”

缺席5G恐落后競爭對手

中文亚洲无线码不過也有分析師認為,5G手機的消費端應用尚未完善,將難以在短期內改變全球智能手機銷量飽和的局面。IDC追蹤全球移動設備的副總裁Ryan Reith表示,5G的普及會慢于4G,原因是5G智能手機滲透率低。

中文亚洲无线码研究機構Gartner分析師Robert Cozza同時表示,盡管三星、華為等廠商已經推出折疊手機,但折疊手機面向的是一個小眾市場,最早采納的一批用戶難以推動智能手機的整體銷量。

中文亚洲无线码另一方面,移動端5G芯片的量產也尚處于初期階段,規模化有待提升。華為和三星在近日的柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上,都宣布其集成了新的5G調制解調器,而高通則承諾在2020年推出5G產品組合。相比之下,剛剛被蘋果收購的英特爾5G基帶芯片的進展落后于競爭對手。

庫克在新品發布會期間接受媒體采訪時強調,蘋果尚未推出5G手機的原因是認為“目前5G仍然有點超前”。庫克表示,蘋果經過調研發現,整個市場從基礎架構到芯片等方面都沒有成熟,還不足以支撐推出一個高質量的產品。

Canalys分析師彭路平對第一財經記者表示:“蘋果5G產品的缺席,目前看來對中國市場的銷售會產生影響,等到明年iPhone推出5G產品時,就會直接把5G市場帶動起來。”

Gartner分析師盛陵海對第一財經記者表示:“英特爾的5G基帶芯片跟不上,再說美國5G的進程還比較緩慢,這導致蘋果5G產品發布推遲。”盛陵海認為,盡管華為等廠商都已經推出了5G芯片,但是究竟性能如何,還要等看到實際產品的應用才能評判。

Ryan Reith表示,智能手機的競爭已經成為一場“昂貴的游戲”,只有擁有定制芯片生產能力和AI軟件研發能力的大廠商才能贏得這場游戲。他還表示,蘋果開發5G芯片的長期策略是未來能夠用于更多智能設備中。大多數分析師相信,蘋果正在開發一款AR眼鏡產品。

責編:石尚惠

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